Webprendedor

Seminario de publicidad online IAB, gusto a poco.

Pasado las nueve de la mañana de ayer y por los largos pasillos de uno de los salones de Casa Piedra podían divisarse muchísimas personas, guapas promotoras, muchos stands y merchandising. Las personas presentes en el evento eran principalmente publicistas, estudiantes y gerentes de marketing.

Dentro del contenido de las presentaciones debo decir que no vi nada nuevo, más de lo mismo. Salvo la exposición Reza Ghaem-Maghami que fue muy didáctica y mostró esbozos de cómo debe comunicarse, cuestionando al clásico banner y su efectividad, buscando la atención del consumidor etc. Pero en general la experiencia les sirvió más a los gerentes de marketing y publicistas qué no conocen mucho el mundo de Internet y su dinámica. Pero para la próxima debemos exigir un poco más, se tocaron algunos temas básicos, pero nada sorprendente. También hubo talleres en los cuales se trataron diversos temas que son relevantes para la publicidad en Internet. Personalmente asistí al de creatividad. Debo decir con mucho respeto, que me decepcionaron bastante las presentaciones, solo alcancé a ver dos, me pare y me fui en el momento que uno de los expositores comenzó a hablar de la efectividad de los banners, consideré en ese momento que este tipo de charlas en donde los banners son el epicentro es mejor no escucharlas. Más que charla de creatividad , fue una charla de banners creativos, una decepción, pero en fin, la vara queda bastante baja y esperemos que el próximo año el contenido se reformule y haga mejor.

Nico participó de la charla de Metricas y Web2.0, una charla en donde, como me contaba él, iba a discutir, a escuchar una conversación, a cuestionarse las cosas… por algo se llama “Panel”, pero lamentablemente se encontró con un infocomercial, en donde 4 empresas del rubro hicieron todo lo posible para venderse mejor cada una. Cuando Nico preguntó, ¿Por qué los sistemas de analiticas fallan?, no recibió más que respuestas muy a la defensiva… que no respondían la pregunta de: Cómo le explico a mi cliente que ni Google Analytics ni Certifica fallan… sino que usan metricas diferentes… pero entonces… No debería cada uno inventarle nombre a estas metricas diferentes?

Porque según recuerdo, en primer año de ingeniería se enseña metricas… y 1 metro, es un metro aquí o en China. Por qué una visita única no es lo mismo en Analytics o en Certifica?.

Nico: El tipo de Certifica que estaba en el panel fue un roto, al responderme con un “de acuerdo”, quitándole total importancia a la pregunta que muchos tienen con respecto a este tema, aunque el CEO de Certifica, se me acercó, y mostró real interés de contarme porque estas diferencias. (eso me recuerda: tener mucho cuidado a quien ponemos a representar a nuestras empresas y más si se creen)

JanOS: Yo entre a la charla de SEO/SEM y quede indignado, tenía mucha ganas de aprender de los “exitosos” en esta materia, pero me encontré con charlas MUY básicas, primero el tipo de MediaContacts no conto nada nuevo y fue tan fome que ocupo el ejemplo de buscar la palabra “Flores”, el mismo ejemplo que aparece en la ayuda de Google!!!.
En SEM acargo de FOX el expositor se menejaba muy bien pero no venía a enseñar, solo vender! vender! y vender, mejor le hubieran puesto un Stand.
Moraleja: Separar los Workshops de los Stand y compartir conocimiento.

Conclusión

La organización consiguió un evento de nivel internacional, mucho apoyo de los auspiciadores y algunas charlas notables, como siempre … lo importante aquí fue el networking que fue sumamente intenso, y se veía en los pasillos. Si bien los contenidos para quienes respiramos web todo el día… dejaron bastante que desear, creo que alguien diga lo que nosotros siempre escuchamos, pero que este validado y los escuchen los responsables del marketing de decenas de grandes empresas es valioso y le doy mis aplausos a la IAB por eso.

Finalmente el gusto a poco, es porque quizás con otro día de evento y con paneles en donde el foco sea compartir conocimiento y no vender… me hubiese ido feliz. Pero no, me quede con gusto a poco.

Link | IAB

Online Marketing Latam, la red de profesionales del marketing.

Cuando fui invitado a participar a OML, por Pablo Llanos(vecino de las oficinas de orelworks), la verdad es que no sabía si entrar o no, porque en realidad no conozco a mucha gente del medio. Pero la curiosidad fue mayor e ingresé. No pasaban ni 3 minutos de conocer como funciona esta red, y ya tenía una solicitud de amistad. Era Lorena Amarante , la Gerente de Marketing de Despegar.com, quien de manera muy cordial me daba la bienvenida . Días después también recibí la solicitud de nuestro amigo Mariano Amartino, lo que me demostró que esta red realmente tiene personas que jamás pensé encontrarme ahí aparecerían.

Y me parece genial que este tipo de iniciativas comiencen a agarrar vuelo, creo que dentro de un tiempo las redes sociales serán como el aire(esa frase me gustó mucho, la dijo Charlene Li) serán parte de nuestro ecosistema.

Pero volviendo a OML le hice unas breves preguntas a Lorena quien resultó ser una de las fundadoras junto con Gabriela Balsells y se ha encargado de recibir personalmente a cada nuevo integrante de la red.

¿De dónde nace la iniciativa?

De una idea simple, conectar a los profesionales de la industria del marketing interactivo y generar una buena sinergia.Un entorno colaborativo y una red de contactos que ayude a todos los miembros a su desarrollo profesional.

¿Cuáles han sido los resultados hasta el momento?

Excelente, en 2 semanas estamos llegando a 600 miembros activos.
Más de 5.500 visitas y 50.000 páginas vistas son algunos de los números que hablan de la excelente repercusión que esta teniendo esta red social vertical dirigida a los profesionales del marketing interactivo.
Hasta el momento la mayoría del tráfico proviene de Argentina (básicamente porque nuestras redes de contacto iniciales tienen un componente argento importante). Hemos recibido visitas de 47 países y territorios.
Casi todo los ingresos han sido por accesos directos (invitaciones) que hemos cursado ambas fundadoras o los miembros, o bien por referrers como Facebook donde tambien creamos un grupo que supera los 280 miembros.

¿Dónde proyectas OMLatam?

Hoy estamos muy enfocadas en el presente, en el día a día que nos va sorprendiendo gratamente. Quizá me gustaría que Online Marketing Latam se convierta en un referente de red social vertical. También una buena idea sería generar encuentros o eventos en las principales capitales de la región para dinamizar aún más el networking.

Y en cuanto a tecnología esta red está creada en ning, un servicio para crear redes sociales que al parecer le está yendo muy bien.

Bueno les dejo el link a todos los que quieran ser parte de esta comunidad.

Link

Internet está reviviendo a la política.

En los últimos meses la política se esta tomando la Internet como nunca antes lo habíamos visto, y es cosa de ver la gran campaña que impulso a Barak Obama a ganar las ultimas primarias demócratas en Estados Unidos.

La ciudadanía se esta prendiendo más con los temas políticos y lo pude ver en Chile hace unos días cuando se realizo el Blogpower, un encuentro de bloggers que tocan temas ciudadanos, y en la última versión se hablo de politica 2.0, les dejo un resumen de 4 minutos del evento en donde se logra captar toda la escencia de lo que se vivio ese día. Pero recuerdo muy bien el comentario de Oskar de Needish.com que tenía una opinión dura pero cierta, relacionada con que los políticos no tienen idea de para donde ir, ocupando herramientas creadas por niños para niños sin tomarse el tiempo de construir sus propias plataformas que permitan acercarse más a la comunidad.

Claramente en Chile la política también esta empezando a tomarse la Web para esparcir sus mensajes y seremos nosotros los responsables de saber quien creerle.

Las estadísticas en Chile

Hace un par de años las encuestas tradicionales eran pan de cada día y eran la única forma de saber como un candidato se iba posicionando dentro de los electores, el problema es que estas influenciaban a las personas y terminaban decidiendo empujados por la encuesta, como una bola de nieve que se alimenta de más nieve.

Tendencias políticas es un sitio creado por la gente de Orbitando.com y que está monitoreando toda la red para entregar una visión super imparcial de los políticos en internet. Este surgimiento, va de la mano con esta tendencia que al parecer en Chile está pegando con todo, bueno les dejo el link para que ustedes puedan ver la reelevancia de sus candidatos en internet. Pero lo mejor de tendencias es que no sólo arroja información de la blogosfera sino también.

Y al menos en Chile ya entrega cifras interesantes dejando al candidato presidencial Sebastian Piñera en los primeros lugares de presencia. No sé que significa todo esto… todos estos numeros, alguien que le esta haciendo seguimiento a esto que me explique?, que significa que Piñera tenga un 80% de presencia en Twitter?

Link | Tendencias Políticas

Concepción no es un Santiago chico.

Lo primero que escuché cuando comenté que iba a Concepción por primera vez fue; “es un Santiago chico”.
A medida que se desenlazaba webprendedor me di cuenta que las personas que me dijeron eso estaban muy equivocados.
Se habló de juntarse, de conocerse y de hacer networking. Creo que la única ventaja que tiene Santiago sobre Concepción, es que en Santiago ya nos estamos conociendo. Quizás aun no existe esta “farándula” penquista. Pero creo también que eso va a cambiar a partir del sábado pasado. Pero a nivel de ideas , infraestructura y de conectividad, Conce no tiene nada que envidiarle a Santiago. Incluso existen empresas con cierta maduración y éxito con personas muy interesantes detrás.

Desde esta perspectiva no veo a Conce como un santiago chico, al contrario, me parece increíble que no solo santiago sea el centro de todo, ver una comunidad hiperconectada, con gente twittera y buena onda, puedo asegurar que es cosa de tiempo de que Concepción se posicione en Latinoamérica como un lugar que genera iniciativas interesantes. Eso claramente ayuda al desarrollo país, que los de Santiago nos conectemos con los de conce y comenzemos a generar sinergia, y el día de mañana Valparaíso, Antofagasta y todas las ciudades de Chile estén conectados, que las redes de contactos sean tan amplias que podamos ayudarnos en todo el país.

Y somos parte de una generación que puede hacer grandes cosas. Estamos en un momento en que todo lo que hagamos, errores, aciertos va marcar un momento. Estamos creando una industria país. Me imagino que a principios del siglo XX los grandes comerciantes se conocían entre ellos, se generaba cierto prestigio y así comenzaron a construirse grandes empresas. Y somos nosotros y nadie más, los que estamos marcando una generación y una industria que tendrá un crecimiento exponencial dentro de los próximos 5 años. Somos los protagonistas y el desafío tenemos que asumirlos todos juntos con instancias de networking.