Vamos por orden. Primer panel: “¿Blogueros del mundo en crisis?” con José Luis Orihuela, Roberto Arancibia y Guido Cabrera. Seré honesta; llegué tarde, pero sí alcanzé a escuchar en relación a la audiencia de los blogs que es importante no olvidar que “detrás de cada blog hay personas” -Arancibia- y que todo esto de la blogosfera no es algo personal; “tú no escribes para ti (…). Lo quieras reconocer o no, escribes para un público” -Orihuela-.

Y acerca de la Web social, los medios tradicionales y la convergencia, la conclusión fue que este era un problema cultural y se planteó la pregunta ¿hasta qué punto un medio de comunicación tradicional tiene interés en conversar con su audiencia?, ¿Estamos dispuestos a debatir y escuchar críticas?.

En el segundo panel “Twitter. La era del microbloggin” participaron Pablo Mancini, Miguel Paz, Juan Carlos Camus, Elizabeth Milla. Y en este, nuevamente, se tocó el tema de los medios tradicionales. Mancini destacó que Twitter ha logrado darle dinamísmo a la blogósfera y que es un termómetro para la comunidad blogger y aquí Juan C. Camus intervino y señaló que Twitter es quien te permite saber el estado de ánimo de todos tus amigos. Para Miguel Paz, Twitter es una reunión de pauta; es allí donde encuentra temas interesantes en los cuales profundizar.

Una de las conclusiones fue que Twitter se a alejado del “recomendado” que uno obtiene en un blog y se ha convertido finalmente en “lo que está sucediendo”. “Twitter lo que hizo fue poner a mucha gente a escribir”.

Miguel Paz insistió en relación a su masificación y está convencido de que “va a ser masivo en la medida de que la gente no necesite entenderlo” y también esto en relación a su uso a través de celulares.

Publicidad en Twitter: Sentí que el consenso en el panel es que lo mejor es mantener a la publicidad lejos de Twitter, al menos hasta que se logre insertarla de una manera inteligente y lo menos intrusiva posible.

Y de vuelta a la audiencia… Juan C. Camus insistió en que “Twitter es simplemente una conversación (…) Trabajé 10 años como periodista normal y no se conversa con la audiencia”. Eso de “normal” significó varias risas entre la audiencia. “Se acabó el tiempo de estar distanciados, hay que escuchar a la gente porque tiene mucho que decir”.

El tercer y último panel “La incorporación de los blogs en los medios tradicionales”: Joaquín Santelices, editor de latercera.com, Cristian Villarroel, Periodista del Área de Nuevos Negocios e Internet de TVN, Nicolás Copano, Conductor de La Grúa de Rock&Pop y Manuel Contreras, Subdirector de Medios Digitales, Radio Cooperativa.

Copano fue claro: “La experiencia es desastroza; la gente está adelantada”

El tema era para largo. Se habló de la profesionalización y de la necesidad de incluir a periodistas si esto se produce y de los costos que esto significa para los medios, demasiado bajo para muchos, un gasto de todas formas para los medios tradicionales.

En los medios digitales hay trabajo para los periodistas, ¿pero para quiénes?. Villarroel destacó la importancia de las competencias y Copano destacó el tema del talento y que los “comunicadores deben prepararse para surfear en todas las olas”. Los espacios para desarrollar la labor periodística están, lo importante es darse cuenta que esto más que un desafío, es una tremenda oportunidad.

El público, aunque poco ya a esa hora, quería ser parte de la conversación, más que en muchos otros seminarios a los que he asistido y con preguntas interesantes!. Y como pregunta final, Paloma desde la audiencia insistió en algo que ya se había tocado: la ausencia de un buscador en el sitio del medio de comunicación La Tercera. “Un medio de comunicación sin un buscador es un medio que oculta información” dijo Paloma. La respuesta de Santelices, editor de latercera.com fue “no lo tenemos porque no lo necesitamos”: curiosa respuesta, por decir lo menos.

Podría continuar este post, pero sería demasiada lectura para un día viernes ;). Espero sus comentarios a aquellos que asistieron y tenían tanto que decir y bueno, obviamente también para aquellos que se tuvieron que conformar con mi mini-resumen de este evento organizado por el Observatorio de Comunicaciones Digitales.

Link | Acerca de los expositores

Link | Imágenes del seminario

A través de MediosDigitales me entero que el próximo 16 de enero en el auditorio del edificio Telefónica se realizará un encuentro de bloggers (otro más?) y se juntarán a hablar de obvio, blogs. Los reune el lema de ser bloggero en tiempos de crisis y estarán maestros como Juan Carlos Camus, Manuel Contreras, otros más jovenes como Nicolás Copano, Elizabeth Milla y otros de frenton medios pasaditos como Jose Luis Orihuela quien debería ganarse un guinnes por llevar más tiempo que nadie promoviendo la cultura blogger.

Para quienes estén interesados en el mundo blogger, este es su evento!.

Link | La mutación de los blogs

Personalmente no veo que encuentren respuesta a la pregunta que los convoca, ¿Qué ocurrirá con los medios?, ya que la respuesta es casi instantánea “Update or die”, si bien quieres asistir la parrilla programática es la siguiente:

9:00 a 10:15 “La fotografía digital en diálogo con los lectores de hoy”. Charla de Pablo Corral, fotógrafo que se desempeña como colaborador permanente de revistas como National Geographic y Geo. Viene a Chile a dictar el taller “Nuestra Mirada” con el apoyo de la Universidad de Miami.
10:15- 10:45 Café
10:45 a 11.45 “La prensa ha muerto, viva la prensa”. Análisis general del impacto digital en los medios tradicionales. Charla de Eduardo Arriagada.
11:45-13:00 “Los medios y la publicidad, la nueva realidad post internet”. Juan Pedro García, de la consultora Kloo y Juan Pablo González, de Grupo PPM.
Almuerzo: tiempo libre
15:00-16:15 “Medios locales y regional en el entorno digital”. Presentación de Claudio Oyarzún, Gerente Comercial de Diarios Regionales y Francisco Puga, Director de El Día.
16.15-16:45 Café
16:45-17:45 “El Diario de Burgos y El Correo de Bilbao, casos de lujo en la prensa local”. Javier Devilat, consultor en diseño de diarios y revistas.

El evento se realizará el martes 11 de Noviembre de 9.00 a 18.00 en el Auditorio Facultad de Comunicaciones UC,  Alameda 340
Santiago, Chile.

Más información en:
Mail: fcomunicaciones@uc.cl
Fono: 6862039

En su sitio comentan que la actividad “reunirá a los profesionales que han desarrollado los principales avances en esta área en el último año, por lo que será posible ver presentaciones acerca de uso de tecnologías como Eyetracking para interfaces; experiencias de uso que van más allá de los computadores y que llegan a la vida real en el caso de una aerolínea de clase mundial y sistemas de organización de contenidos en mega sistemas de En medios de comunicación”.

El evento se realizará los días 3 y 4 de octubre. El lugar para el primer día  ya está confirmado; será en la  Escuela de Arquitectura y Diseño de la Universidad Católica de Valparaíso. Para obtener más información ingresa aquí.

Link | Arquitectos de Información de Chile

Todo el programa aquí.

Link | Sigue la transmisión en vivo

Toda la información en: http://www.googlesearchmasters08.com.mx

Este seminario está organizado por Fundación Chile y el Departamento de Ingeniería de la Universidad de Chile, y participarán los Directores de CENTRIM, centro de investigación y consultorías en materia de gestión de la innovación y según el Centro de Innovación en Capital Humano Innovum, “permitirá conocer las mejores prácticas en organizaciones excepcionalmente innovadoras y las habilidades y herramientas utilizadas por quienes han liderado innovaciones exitosas, los dilemas claves en gestión de la innovación y las soluciones que han puesto en práctica empresas y países líderes”.

¿Necesitas más información?

Aquí todo sobre el programa, los expositores y sobre las inscripciones.

Link | Seminario Internacional Gestión de la Innovación en Empresas, Transformando las ideas en valor

Durante el evento habrán charlas y talleres relacionados con las herramientas que entrega la Web para el desarrollo de negocios. El objetivo es “despertar en los asistentes la necesidad de incorporar o actualizar estas herramientas en la gestión de sus negocios para que sean más competitivos”.

James Ballantines, Tim Delhaes, Leo Prieto, Nicolás Orellana (sí, el Nico), Luis Chicani y Wenceslao Casares son los expositores de esta versión 2008.  Si quieres saber más sobre el evento, el programa completo lo puedes ver aquí.

Organizan: SERCOTEC, Salmonvalei, Endeavor.

Link | Sitio Oficial Seminario Internacional Competitividad Digital 2008

Dentro del contenido de las presentaciones debo decir que no vi nada nuevo, más de lo mismo. Salvo la exposición Reza Ghaem-Maghami que fue muy didáctica y mostró esbozos de cómo debe comunicarse, cuestionando al clásico banner y su efectividad, buscando la atención del consumidor etc. Pero en general la experiencia les sirvió más a los gerentes de marketing y publicistas qué no conocen mucho el mundo de Internet y su dinámica. Pero para la próxima debemos exigir un poco más, se tocaron algunos temas básicos, pero nada sorprendente. También hubo talleres en los cuales se trataron diversos temas que son relevantes para la publicidad en Internet. Personalmente asistí al de creatividad. Debo decir con mucho respeto, que me decepcionaron bastante las presentaciones, solo alcancé a ver dos, me pare y me fui en el momento que uno de los expositores comenzó a hablar de la efectividad de los banners, consideré en ese momento que este tipo de charlas en donde los banners son el epicentro es mejor no escucharlas. Más que charla de creatividad , fue una charla de banners creativos, una decepción, pero en fin, la vara queda bastante baja y esperemos que el próximo año el contenido se reformule y haga mejor.

Nico participó de la charla de Metricas y Web2.0, una charla en donde, como me contaba él, iba a discutir, a escuchar una conversación, a cuestionarse las cosas… por algo se llama “Panel”, pero lamentablemente se encontró con un infocomercial, en donde 4 empresas del rubro hicieron todo lo posible para venderse mejor cada una. Cuando Nico preguntó, ¿Por qué los sistemas de analiticas fallan?, no recibió más que respuestas muy a la defensiva… que no respondían la pregunta de: Cómo le explico a mi cliente que ni Google Analytics ni Certifica fallan… sino que usan metricas diferentes… pero entonces… No debería cada uno inventarle nombre a estas metricas diferentes?

Porque según recuerdo, en primer año de ingeniería se enseña metricas… y 1 metro, es un metro aquí o en China. Por qué una visita única no es lo mismo en Analytics o en Certifica?.

Nico: El tipo de Certifica que estaba en el panel fue un roto, al responderme con un “de acuerdo”, quitándole total importancia a la pregunta que muchos tienen con respecto a este tema, aunque el CEO de Certifica, se me acercó, y mostró real interés de contarme porque estas diferencias. (eso me recuerda: tener mucho cuidado a quien ponemos a representar a nuestras empresas y más si se creen)

JanOS: Yo entre a la charla de SEO/SEM y quede indignado, tenía mucha ganas de aprender de los “exitosos” en esta materia, pero me encontré con charlas MUY básicas, primero el tipo de MediaContacts no conto nada nuevo y fue tan fome que ocupo el ejemplo de buscar la palabra “Flores”, el mismo ejemplo que aparece en la ayuda de Google!!!.
En SEM acargo de FOX el expositor se menejaba muy bien pero no venía a enseñar, solo vender! vender! y vender, mejor le hubieran puesto un Stand.
Moraleja: Separar los Workshops de los Stand y compartir conocimiento.

Conclusión

La organización consiguió un evento de nivel internacional, mucho apoyo de los auspiciadores y algunas charlas notables, como siempre … lo importante aquí fue el networking que fue sumamente intenso, y se veía en los pasillos. Si bien los contenidos para quienes respiramos web todo el día… dejaron bastante que desear, creo que alguien diga lo que nosotros siempre escuchamos, pero que este validado y los escuchen los responsables del marketing de decenas de grandes empresas es valioso y le doy mis aplausos a la IAB por eso.

Finalmente el gusto a poco, es porque quizás con otro día de evento y con paneles en donde el foco sea compartir conocimiento y no vender… me hubiese ido feliz. Pero no, me quede con gusto a poco.

Link | IAB