Este tipo de iniciativas, nos está mostrando que hay un gran interés por generar comunidades locales. Algo muy rescatable es la integración de tecnologías móviles a la web. Chile es un país en donde el acceso a esta tecnología es prácticamente transversal, sobretodo en los jóvenes, quienes al parecer son el nicho a abarcar

por Wena!.

Esperamos recibir noticias positivas de esta nueva iniciativa criolla.

Link Wena!

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Dentro del contenido de las presentaciones debo decir que no vi nada nuevo, más de lo mismo. Salvo la exposición Reza Ghaem-Maghami que fue muy didáctica y mostró esbozos de cómo debe comunicarse, cuestionando al clásico banner y su efectividad, buscando la atención del consumidor etc. Pero en general la experiencia les sirvió más a los gerentes de marketing y publicistas qué no conocen mucho el mundo de Internet y su dinámica. Pero para la próxima debemos exigir un poco más, se tocaron algunos temas básicos, pero nada sorprendente. También hubo talleres en los cuales se trataron diversos temas que son relevantes para la publicidad en Internet. Personalmente asistí al de creatividad. Debo decir con mucho respeto, que me decepcionaron bastante las presentaciones, solo alcancé a ver dos, me pare y me fui en el momento que uno de los expositores comenzó a hablar de la efectividad de los banners, consideré en ese momento que este tipo de charlas en donde los banners son el epicentro es mejor no escucharlas. Más que charla de creatividad , fue una charla de banners creativos, una decepción, pero en fin, la vara queda bastante baja y esperemos que el próximo año el contenido se reformule y haga mejor.

Nico participó de la charla de Metricas y Web2.0, una charla en donde, como me contaba él, iba a discutir, a escuchar una conversación, a cuestionarse las cosas… por algo se llama «Panel», pero lamentablemente se encontró con un infocomercial, en donde 4 empresas del rubro hicieron todo lo posible para venderse mejor cada una. Cuando Nico preguntó, ¿Por qué los sistemas de analiticas fallan?, no recibió más que respuestas muy a la defensiva… que no respondían la pregunta de: Cómo le explico a mi cliente que ni Google Analytics ni Certifica fallan… sino que usan metricas diferentes… pero entonces… No debería cada uno inventarle nombre a estas metricas diferentes?

Porque según recuerdo, en primer año de ingeniería se enseña metricas… y 1 metro, es un metro aquí o en China. Por qué una visita única no es lo mismo en Analytics o en Certifica?.

Nico: El tipo de Certifica que estaba en el panel fue un roto, al responderme con un «de acuerdo», quitándole total importancia a la pregunta que muchos tienen con respecto a este tema, aunque el CEO de Certifica, se me acercó, y mostró real interés de contarme porque estas diferencias. (eso me recuerda: tener mucho cuidado a quien ponemos a representar a nuestras empresas y más si se creen)

JanOS: Yo entre a la charla de SEO/SEM y quede indignado, tenía mucha ganas de aprender de los «exitosos» en esta materia, pero me encontré con charlas MUY básicas, primero el tipo de MediaContacts no conto nada nuevo y fue tan fome que ocupo el ejemplo de buscar la palabra «Flores», el mismo ejemplo que aparece en la ayuda de Google!!!.
En SEM acargo de FOX el expositor se menejaba muy bien pero no venía a enseñar, solo vender! vender! y vender, mejor le hubieran puesto un Stand.
Moraleja: Separar los Workshops de los Stand y compartir conocimiento.

Conclusión

La organización consiguió un evento de nivel internacional, mucho apoyo de los auspiciadores y algunas charlas notables, como siempre … lo importante aquí fue el networking que fue sumamente intenso, y se veía en los pasillos. Si bien los contenidos para quienes respiramos web todo el día… dejaron bastante que desear, creo que alguien diga lo que nosotros siempre escuchamos, pero que este validado y los escuchen los responsables del marketing de decenas de grandes empresas es valioso y le doy mis aplausos a la IAB por eso.

Finalmente el gusto a poco, es porque quizás con otro día de evento y con paneles en donde el foco sea compartir conocimiento y no vender… me hubiese ido feliz. Pero no, me quede con gusto a poco.

Link | IAB

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Cuando fui invitado a participar a OML, por Pablo Llanos(vecino de las oficinas de orelworks), la verdad es que no sabía si entrar o no, porque en realidad no conozco a mucha gente del medio. Pero la curiosidad fue mayor e ingresé. No pasaban ni 3 minutos de conocer como funciona esta red, y ya tenía una solicitud de amistad. Era Lorena Amarante , la Gerente de Marketing de Despegar.com, quien de manera muy cordial me daba la bienvenida . Días después también recibí la solicitud de nuestro amigo Mariano Amartino, lo que me demostró que esta red realmente tiene personas que jamás pensé encontrarme ahí aparecerían.

Y me parece genial que este tipo de iniciativas comiencen a agarrar vuelo, creo que dentro de un tiempo las redes sociales serán como el aire(esa frase me gustó mucho, la dijo Charlene Li) serán parte de nuestro ecosistema.

Pero volviendo a OML le hice unas breves preguntas a Lorena quien resultó ser una de las fundadoras junto con Gabriela Balsells y se ha encargado de recibir personalmente a cada nuevo integrante de la red.

¿De dónde nace la iniciativa?

De una idea simple, conectar a los profesionales de la industria del marketing interactivo y generar una buena sinergia.Un entorno colaborativo y una red de contactos que ayude a todos los miembros a su desarrollo profesional.

¿Cuáles han sido los resultados hasta el momento?

Excelente, en 2 semanas estamos llegando a 600 miembros activos.
Más de 5.500 visitas y 50.000 páginas vistas son algunos de los números que hablan de la excelente repercusión que esta teniendo esta red social vertical dirigida a los profesionales del marketing interactivo.
Hasta el momento la mayoría del tráfico proviene de Argentina (básicamente porque nuestras redes de contacto iniciales tienen un componente argento importante). Hemos recibido visitas de 47 países y territorios.
Casi todo los ingresos han sido por accesos directos (invitaciones) que hemos cursado ambas fundadoras o los miembros, o bien por referrers como Facebook donde tambien creamos un grupo que supera los 280 miembros.

¿Dónde proyectas OMLatam?

Hoy estamos muy enfocadas en el presente, en el día a día que nos va sorprendiendo gratamente. Quizá me gustaría que Online Marketing Latam se convierta en un referente de red social vertical. También una buena idea sería generar encuentros o eventos en las principales capitales de la región para dinamizar aún más el networking.

Y en cuanto a tecnología esta red está creada en ning, un servicio para crear redes sociales que al parecer le está yendo muy bien.

Bueno les dejo el link a todos los que quieran ser parte de esta comunidad.

Link

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La ciudadanía se esta prendiendo más con los temas políticos y lo pude ver en Chile hace unos días cuando se realizo el Blogpower, un encuentro de bloggers que tocan temas ciudadanos, y en la última versión se hablo de politica 2.0, les dejo un resumen de 4 minutos del evento en donde se logra captar toda la escencia de lo que se vivio ese día. Pero recuerdo muy bien el comentario de Oskar de Needish.com que tenía una opinión dura pero cierta, relacionada con que los políticos no tienen idea de para donde ir, ocupando herramientas creadas por niños para niños sin tomarse el tiempo de construir sus propias plataformas que permitan acercarse más a la comunidad.

Claramente en Chile la política también esta empezando a tomarse la Web para esparcir sus mensajes y seremos nosotros los responsables de saber quien creerle.

Las estadísticas en Chile

Hace un par de años las encuestas tradicionales eran pan de cada día y eran la única forma de saber como un candidato se iba posicionando dentro de los electores, el problema es que estas influenciaban a las personas y terminaban decidiendo empujados por la encuesta, como una bola de nieve que se alimenta de más nieve.

Tendencias políticas es un sitio creado por la gente de Orbitando.com y que está monitoreando toda la red para entregar una visión super imparcial de los políticos en internet. Este surgimiento, va de la mano con esta tendencia que al parecer en Chile está pegando con todo, bueno les dejo el link para que ustedes puedan ver la reelevancia de sus candidatos en internet. Pero lo mejor de tendencias es que no sólo arroja información de la blogosfera sino también.

Y al menos en Chile ya entrega cifras interesantes dejando al candidato presidencial Sebastian Piñera en los primeros lugares de presencia. No sé que significa todo esto… todos estos numeros, alguien que le esta haciendo seguimiento a esto que me explique?, que significa que Piñera tenga un 80% de presencia en Twitter?

Link | Tendencias Políticas

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Desde esta perspectiva no veo a Conce como un santiago chico, al contrario, me parece increíble que no solo santiago sea el centro de todo, ver una comunidad hiperconectada, con gente twittera y buena onda, puedo asegurar que es cosa de tiempo de que Concepción se posicione en Latinoamérica como un lugar que genera iniciativas interesantes. Eso claramente ayuda al desarrollo país, que los de Santiago nos conectemos con los de conce y comenzemos a generar sinergia, y el día de mañana Valparaíso, Antofagasta y todas las ciudades de Chile estén conectados, que las redes de contactos sean tan amplias que podamos ayudarnos en todo el país.

Y somos parte de una generación que puede hacer grandes cosas. Estamos en un momento en que todo lo que hagamos, errores, aciertos va marcar un momento. Estamos creando una industria país. Me imagino que a principios del siglo XX los grandes comerciantes se conocían entre ellos, se generaba cierto prestigio y así comenzaron a construirse grandes empresas. Y somos nosotros y nadie más, los que estamos marcando una generación y una industria que tendrá un crecimiento exponencial dentro de los próximos 5 años. Somos los protagonistas y el desafío tenemos que asumirlos todos juntos con instancias de networking.

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Específicamente me refiero a un par de iniciativas que creo que marcarán pauta a corto plazo de como utilizar la web como una muy buena herramienta de PR y marketing en masa.
Ideastorm.com, nace al parecer de una gran lección que se llevó Dell hace un par de años, cuando se hizo público el mal servicio de post venta que estaban entregando en Estados Unidos después de que Jeff Jarvis lo publicara en su blog.

La acción básicamente consiste en que la gente aporte con ideas de como ir mejorando la marca constantemente, dichas ideas son evaluadas a través de una votación (realizada por los mismos) y las ideas más votadas se van implementando.

¿El feedback?. La gente ha respondido a cabalidad, esta iniciativa con 7 meses en marcha ha recibido 20440 ideas, 67126 comentarios y han implementado 8942 lo que ha generado mucha noticia y puede ser considerado un caso de éxito.

La otra de corte muy similar (casi calcado) con tres meses de rodaje, es mystarbucksidea.com comunidad que funciona bajo la misma dinámica de ideas y que busca insights de como ayudar a entregar un mejor servicio, ha generado mas de 10.000 ideas y más de 100.000 votos y la implementación de algunas ideas claves discutidas en la comunidad.

Con estas acciones podemos concluir algunas cosas bastante interesantes.
Si el siglo XX se caracterizó por la producción en masa (ferrocarriles, hornos, autos, etc) para el consumo en masas , el siglo XXI nos está entregando una innovación en masa para el consumo de segmentos específicos (amantes de los computadores Dell o de los locales de Starbucks).

Nosé como llamar este tipo de acciones, si marketing democrático o no, pero lo que si está claro es que las marcas finalmente están aprendiendo a escuchar y están dejando un poco de gritar.

Estos fenómenos también comienzan a marcar tendencias de la importancia en que se manifiestan los pensamientos y las opiniónes globales en relación a los intereses que pueda representar un servicio o un producto para las personas comunes y silvestres.

Y todo estos cambios a través de la web, donde todos estamos metidos, son muy necesarios, masticarlos y entenderlos par ver como podemos aplicarlos el día de mañana a nuestra propia compañía o departamento de marketing.

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Ellos arriendan películas y documentales por monto, tienen aproximadamente 25.000 items, en cambio su competencia offline (que vendría siendo Blockbuster) sólo posee 3000. Y los 22.000 items de diferencia no son un gasto para Netflix, al contrario, la alta variedad permite a que personas con los gustos más raros puedan encontrar lo que están buscando, y que no necesariamente tiene que ser popular.Y lo mismo con otras industrias, como libros de Amazon o lo que hace Google con adwors, quienes se dieron cuenta que existía un nicho de publicidad poco explotado; el detalle.Tengamos en cuenta que este modelo de negocios puede estar presente en nuestras iniciativas, al fin y al cabo le estamos simplificando la vida a nuestros clientes, los usuarios. Nunca está demás recordarlo.

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Sin duda una muy buena oportunidad para ampliar tu porfafolio y para ser la envidia de tus amigos con tu nuevo iphone.

Como idea marketera me parece buena. Los diseñadores web, en buena parte aman el estilo y la tecnología, el premio está muy bien pensado para el grupo objetivo. Aparte, quién no quiere un iphone?. Y el trabajo en si no pasa los dos días. Entonces podemos decir que tenemos un premio íntegro, premia al talento y al trabajo. Y para Bligoo también, si el nivel de las propuestas es alto, gana ideas con criterio y futuros prospectos de diseñadores para su equipo.

Link | http://www.diseno.bligoo.com

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Ya saliéndonos un poco de la conferencia y su revuelo, debo confesar públicamente mi malestar ante la publicidad invasiva. Creo que aún algunas de las grandes marcas, no se dan cuenta de lo exageradamente desagradables que pueden ser en su forma de hacer publicidad online. Entiendo que por lo general los sitios con mucho tráfico y sus tarifas publicitarias van al en directa proporción al alza que su tráfico. Entiendo también rentabilizar mejor al sitio si le está yendo bien. Lo que no puedo entender es que la forma en que se hace publicidad aveces llega a molestar hasta el punto del colapso visual. Ahí ya no se de quién es la culpa, del avisador o del medio.

Creo que es de ambos. En el caso de la foto, no tengo idea a tarifa, pero aparte de ser invasivo, es un aviso que no tiene contenido alguno, me inmagino que el objetivo del banner fue en primera instancia hacer branding, pero a costa de que?, de un usuario molesto?. Con el mismo dinero pudieron hacer un video increíble y generar una campaña viral o alguna acción con contenido. La publicidad invasiva ya no debería existir, sobre todo en internet, ya que el poder que tiene el usuario y todas sus herramientas, a mi parecer, comenzarán a dejarla obsoleta y solo permitir la que es por invitación. Si el dia de mañana tu modelo de negocios en gran parte es la publicidad, aconsejo no permitir este tipo de acciones, y dar espacios que realmente tengan contenido y le generen valor a tu usuario. Coincido muy bien con JF10 en esto, cuando respondió una pregunta después de su charla, tus clientes son los usuarios, no quienes avisan en tu sitio, a ellos es quien tienes que cuidar.

Como conclusión debo decir que hay que cuidar a tus usuarios, ellos pueden llegar a ser tu mejor herramienta de marketing si están felices, pero de lo contrario pueden ser muy determinantes para una mala publicidad. Esperemos de aquí a algunos meses comenzar a ver cambios, acciones que realmente valgan la pena, la publicidad es un aliado muy importante en nuestro emprendimiento , pero hay que saber como utilizarla.

Link | Es horroroso lo que sucede, no merece link

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Síguelo desde acá.

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