El modelo de negocios de las mejores 100 web 2.0
El estudio Multiplica acaba de lanzar un profundísimo estudio a los modelos de negocios de las 100 web 2.0 mas relevantes según el Alexa Global Top 500 del mes de mayo de 2008 y considerando la siguiente definición web2
Todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos, la cual puede ser modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su contenido (añadiendo, cambiando o borrando información o asociando datos a la información existente), bien en la forma de presentarlos, o en contenido y forma simultáneamente.
Y saca varios puntos interesantes a la vista de estos modelos.
La publicidad
- A corto plazo debemos preguntarnos si hay pastel para todos ya que la cantidad de sites donde invertir crece exponencialmente a un ritmo muy superior que los incrementos presupuestarios citados anteriormente. Y hasta la fecha en el reparto publicitario la ley de Pareto del 20-80 se cumple en exceso y son las principales redes sociales, comunidades y sites de compartición de contenidos las que probablemente se lleven en gato al agua.
- La trampa de la publicidad como fuente de ingreso es que precisa de una importante base de usuarios o masa crítica para conseguir considerarla realmente como fuente de ingresos y siempre y cuando tengamos la capacidad de tocar cliente(es decir, de comercializar nuestros espacios con nuestros propios recursos).
La publicidad claramente sigue siendo el modelo de negocios por excelencia y confirma a la web como un medio muy potente para hacer negocios como lo pensaron en un principio los fundadores de páginas como Yahoo, excite! etc… y en donde claramente se sintió el mismo miedo que ahora (en el contexto de las redes sociales) y que era que los medios se olvidaban de lo importante (en este caso la busqueda) y se preocupaban solamente el la publicidad.
El problema es que la crisis financieras (¿alguién podría decir que no lo estamos?) hace recortar a la primera los presupuestos de marketing y por ende las marcas dejan de gastar en publicidad. (todo abajo)
Así fue como la web 2.0 pone nuevamente este problema sobre la mesa, pero esta vez… pareciera más firme. La web2.0 permite llegar a nichos y micro-medios muchas veces más efectivos haciendo optimizar que los presupuestos de publicidad son mejor asignados.
En informe va mucho más lejos (con otros modelos) y se los dejo para que lo revisen ustedes mismos.
Feliciaciones a David Boronat y su equipo por tan buen trabajo.
Link | Estudio sobre los modelos de negocios de las 100 web 2.0 más importantes
La publicidad en Internet seguirá aumentando, pero también las startups que apuntan hacia ese mercado.
Al ver la gráfica se comprueba que hacen falta más nuevas startups con propuestas innovadoras no solo en producto, sino también en modelos de negocio para asegurar que el mercado tenga más largo plazo.
El 80% de las ventas corresponde al 20% del inventario, o el 20% de tus clientes producen el 80% de tus ventas.
En fín, la ley de Vilfredo Pareto es aplicable a todo ámbito, y en proyectos de internet también se pueden sacar importantes conclusiones a partir de ella.
Enjoy
Yo no se muy bien a que se dedica multiplica,
Pero recientemente ayerviernes lanzo un estudio de consumo de usuario en internet y justamente, Todo lo que es banners y publicidad en internet, salio como lo más repudiado, y menos funcional por los usuarios.
http://www.ayerviernes.com/imasd/encuesta-a-los-consumidores-digitales-chilenos-en-sitios-de-compras-online
Son estudios muy diferentes jp. Uno es consumo, otro es modelos de negocios… no es lo mismo. Un trata de decir cual es el mejor MDN, el segundo… los analiza.
El modelo continua. En la Web2.0 expo NY me sorprendió la cantidad de proyectos enfocados en redes sociales que se estuvieron presentando (claro que con diferentes objetivos. Modelo con la que mantienen pegados a los usuarios. Aplican la def Web2.0 de este artículo :)
Yo sinceramente no entiendo (pero admiro) cómo muchas empresas de la Web 2.0 “sobreviven” y pueden pagar a final de mes a sus trabajadores, aunque sean bien pocos. Desde luego no será por los clicks que hacen los usuarios en los banners de dichas webs…hay que tener muchísimo tráfico para generar ingresos “algo serios” porque el usuario avanzado no hace click.
Está claro que con el tiempo muchas empresas 2.0 desaparecerán o tendrán que buscar otro modelo de ingresos porque esto empieza a estar algo saturado…
SaludoX.
El enlace no te permite bajar el estudio, solo te pone un formulario para que ingreses tus datos $$%@#@!$.
Malo, muy malo.
Obviamente no me invita a poner mis datos y no me interesa bajarlos así.
Yury Cancino, tómate un armoníl. Jaja!
Y Bueno, el estudio refleja algo que gente como JP predica todos los días. El colapsado -y repudiado- uso de banners… pero cabe preguntarse: ¿Será que nosotros cómo expertos en Web somos impermeables a dicha comunicación? Yo creo que si. De hecho Google, la empresa más inteligente del planeta (y del universo) basa gran parte de su economía gracias a adwords-adsense. Y Facebook con los Social Ads.
Yo creo que no debemos subestimar los comportamientos del consumidor (tanto de la gran masa, cómo de los nichos) que seguirán clickeando banners. Lo importante -creo yo- es darle un valor agregado a los usuarios. Y esto se logra mejorando nuestros productos, léase sitios y contenidos.
Por otro lado, como editores de espacios y medios, es imprecindible cambiar el viejo y desgastado CPM por el CPC o CPA. Sin antes mejorar los espacios de publicación que permitan la innovación de los anuncios, recuerden que éstos se hacen y conceptualizan por gente como nosotros.
Todo lo anterior hará que los sitios mejoren su contenido para lograr mejor volumen y que los anunciantes por fin vean que los medios están de su lado. Y así salgamos del fucking 2% de inversión en medios online.
Salu2!
Muy bueno que la gente de Multiplica mire de cerca el tema de los modelos de negocio. Debemos, creo personalmente, dejar de pensar en el modelo de negocio como la pregunta incomoda. Si queremos construir valor de forma sostenida, y hacer felices a nuestros usuarios, debemos ser capaces de imaginar (al menos) alternativas de sustentabilidad economica. Y ahi hay un gran espacio para la creatividad. Volver a la mesa de diseño y construir un modelo debería ser un desafio creativo, no de números y tablas Excel infinitas.
Y además debemos tener en cuenta los publi-reportages, de toda la vida, que ahora parece haberse puesto muy de moda en plataformas 2.0.
Hay Blogs que venden posts. Por ejemplo hacer un post, informando exclusiva y detalladamente, de una agencia Web, su trayectoria, y sus servicios.
Surgen nuevos modelos publicitarios a medida que las empresas entran en el 2.0.
[...] riesgo comienza a alejarse de la Web 2.0 ni que el 2.008 ha sido el año en que muchas startups con modelos de negocio basados en publicidad ha sido crucial para entender ese alejamiento de los inversores. Sin embargo, bastaría con un [...]