Seminario de publicidad online IAB, gusto a poco.
Pasado las nueve de la mañana de ayer y por los largos pasillos de uno de los salones de Casa Piedra podían divisarse muchísimas personas, guapas promotoras, muchos stands y merchandising. Las personas presentes en el evento eran principalmente publicistas, estudiantes y gerentes de marketing.
Dentro del contenido de las presentaciones debo decir que no vi nada nuevo, más de lo mismo. Salvo la exposición Reza Ghaem-Maghami que fue muy didáctica y mostró esbozos de cómo debe comunicarse, cuestionando al clásico banner y su efectividad, buscando la atención del consumidor etc. Pero en general la experiencia les sirvió más a los gerentes de marketing y publicistas qué no conocen mucho el mundo de Internet y su dinámica. Pero para la próxima debemos exigir un poco más, se tocaron algunos temas básicos, pero nada sorprendente. También hubo talleres en los cuales se trataron diversos temas que son relevantes para la publicidad en Internet. Personalmente asistí al de creatividad. Debo decir con mucho respeto, que me decepcionaron bastante las presentaciones, solo alcancé a ver dos, me pare y me fui en el momento que uno de los expositores comenzó a hablar de la efectividad de los banners, consideré en ese momento que este tipo de charlas en donde los banners son el epicentro es mejor no escucharlas. Más que charla de creatividad , fue una charla de banners creativos, una decepción, pero en fin, la vara queda bastante baja y esperemos que el próximo año el contenido se reformule y haga mejor.
Nico participó de la charla de Metricas y Web2.0, una charla en donde, como me contaba él, iba a discutir, a escuchar una conversación, a cuestionarse las cosas… por algo se llama “Panel”, pero lamentablemente se encontró con un infocomercial, en donde 4 empresas del rubro hicieron todo lo posible para venderse mejor cada una. Cuando Nico preguntó, ¿Por qué los sistemas de analiticas fallan?, no recibió más que respuestas muy a la defensiva… que no respondían la pregunta de: Cómo le explico a mi cliente que ni Google Analytics ni Certifica fallan… sino que usan metricas diferentes… pero entonces… No debería cada uno inventarle nombre a estas metricas diferentes?
Porque según recuerdo, en primer año de ingeniería se enseña metricas… y 1 metro, es un metro aquí o en China. Por qué una visita única no es lo mismo en Analytics o en Certifica?.
Nico: El tipo de Certifica que estaba en el panel fue un roto, al responderme con un “de acuerdo”, quitándole total importancia a la pregunta que muchos tienen con respecto a este tema, aunque el CEO de Certifica, se me acercó, y mostró real interés de contarme porque estas diferencias. (eso me recuerda: tener mucho cuidado a quien ponemos a representar a nuestras empresas y más si se creen)
JanOS: Yo entre a la charla de SEO/SEM y quede indignado, tenía mucha ganas de aprender de los “exitosos” en esta materia, pero me encontré con charlas MUY básicas, primero el tipo de MediaContacts no conto nada nuevo y fue tan fome que ocupo el ejemplo de buscar la palabra “Flores”, el mismo ejemplo que aparece en la ayuda de Google!!!.
En SEM acargo de FOX el expositor se menejaba muy bien pero no venía a enseñar, solo vender! vender! y vender, mejor le hubieran puesto un Stand.
Moraleja: Separar los Workshops de los Stand y compartir conocimiento.
Conclusión
La organización consiguió un evento de nivel internacional, mucho apoyo de los auspiciadores y algunas charlas notables, como siempre … lo importante aquí fue el networking que fue sumamente intenso, y se veía en los pasillos. Si bien los contenidos para quienes respiramos web todo el día… dejaron bastante que desear, creo que alguien diga lo que nosotros siempre escuchamos, pero que este validado y los escuchen los responsables del marketing de decenas de grandes empresas es valioso y le doy mis aplausos a la IAB por eso.
Finalmente el gusto a poco, es porque quizás con otro día de evento y con paneles en donde el foco sea compartir conocimiento y no vender… me hubiese ido feliz. Pero no, me quede con gusto a poco.
Link | IAB
El seminario no esta diseñado para la avant-garde, sino para quienes se están quedando bajo el tren de Internet. De hecho encuentro que seria sumamente interesante que invitaran más clientes, al menos a los grandes: retail, banca, etc. Así podrían empujar un poco la inversión y abrirles los ojos.
Apoyo la campaña de darle la espalda a Certifica. Sus métricas son peores que las de reInvigorate.
Bastante de acuerdo contigo Camilo (acá están mis datos para seguir en contacto).
Me traje hartos lápices, peltas antistress, tomé harta Adrenaline by promotoras ricas, pero también quedé con gusto a poco.
Aunque tal como tu dices lo buemo de este evento es que estaban las grandes agencias, los gerentes de marketing, capos y grosos de empresas que por fin escucharon a gente “validada” en el tema web y por fin creerán en lo que le decimos nosotros, los pendejos que vivimos y crecimos en la web.
Ojalá esto sirva de empujoncito para que crean que en Internet se pueden hacer cosas inteligentes y creativas.
Un abrazo
PD: Pásale mi mail a tu socio que me iba a mandar un PDF sobre Colo Colo. Gracias.
Camilo, te entiendo y sinceramente creo que no se puede esperar más que eso de la IAB.
El objetivo de la IAB es incentivar a las empresas a invertir en internet, es por esto que aveces nos encontramos con unas campañas premiadas que son un asco, ya sea por invasivas, feas o mal pensadas. Tal vez aquí es donde la IAB debería cambiar un poco su criterio y no sólo hacer que más empresas metan lucas en internet, en el fondo lo van a hacer con o sin IAB.
Ojalá que la IAB empiece a cambiar su criterio, ya que “lamentablemente” mueven mucho de la publicidad online en Chile, tienen a las marcas más grandes.
Sobre las métricas pasa algo similar. Piensa esto: Que harías tu, si una persona te dice que las métricas fallan, pero tienes a las instituciones más grandes como cliente, te importa un carajo ! Y esto ¿ por que pasa ? por que los OBLIGAN a usar Certifica, aún que Certifica no sea una buena plataforma para métricas.
Ahora, ¿ esto se puede mejorar ? Espero que si.
Mr. Cabrera, me da la impresión – especulo – que los premios a las campañas son por efectividad – CTR o ROI – y no por creatividad. ¿Es así?
De ser así me cuadra completo, un layer tiene el mejor CTR del planeta. Sobre todo cuando el botón para cerrarlo es de 9px cuadrados.
chanfle!! y yo q creía q Certifica era lo máximo.
@cabrera, creo que la IAB no están importante como se cree, tienen influencia, y contactos, pero como en todo país chico pasa lo mismo. Pero esto es una industria que está empezando y falta muchísimo camino por recorrer, pero la estamos construyendo nosotros en parte y es una ruta bastante virgen.
@lucho marambio mi amigo ya tiene tus datos asi q te va a mandar pronto ese pdf
Personalmente mis expectativas sobre el evento fueron muy altas, pero aún así hubieron buenos expositores (no muchos) y lo más probable es que asista nuevamente el próximo año, ya que es necesario estar al tanto del nivel local, aún que estemos relativamente globalizado.
yo por 4ta vez no pude asistir por fuerza mayor (me dio gripe), y por cuarta vez digo lo mismo por lo que leo otras personas..
van como 1 año atrasado en tendencias, objetivos y similares.. la tendencia de que el banner cambia el mundo pasó.. ahora son conceptos y no piezas sueltas.
por un lado bien que se promueva hacia quienes no se conoce, pero haganlo a la altura… no cuesta nada explicar las cosas lenta y calmadamente
Yo esperaba más, ciertamente fue una instancia de networking que nunca está de más y el festival del regalín.
Como señala don Cabrera, el tema de los premios en la IAB es por la inversión de las “nuevas empresas” en el medio y eso es lo que se premia, más allá que la creatividad.
Siento y creo, como ya lo han señalado, que este seminario está dirigido a los clientes, por lo que se torna bastante básico para los que tenemos mayores conocimientos del medio, ciertamente hubo charlas de las cuales me quedé impresionada de lo básicas que fueron. Por otra parte, sería interesante, como se dio en el caso del webprendedor, instancias de real aprendizaje “Dígame algo nuevo” pero por lo pronto, creo que no será lo que veremos por acá.
Aquí ellos “saben”, pero sólo para ellos…
Si, tienen mucha razón respecto a la forma en que estos eventos se realiza, SMX Expo el año pasado fue un chiste una serie de charlas de ventas que más encima pagamos.
Estuve en el SEO/SEM y hablaban de barreras de indexación y ninguno lo de los expositores dijo algo de que se “trataban” estas, así más de algun incauto se dejó seducir en las cahralas y terminará pagando por algo que podrian hacer facilmente “in house”.
De todos modos, es bueno ver que la industria de los medios online convoca, se mueve más gente alrededor de ella y es impresionante ver como cada vez más personas se suman el evento año a año, creo que pronto se empezará a mover el preosupuesto y hacer el networking aquí si vale sus lucas.
Gracias Jano por mandarme la URL y poder leer todas estas opiniones que encuentro super interesantes y que nos permiten abrir la mente a otros enfoques. Yo empecé a trabajar en Internet en el 95 (estaban en el colegio?) y en Marketing en el 78 cuando sali de la U, asi es que tengo buena perspectiva pa mirar la evolucion (o revolución??).
Pienso que la IAB y sus seminarios son imprescindibles para desarrollar la industria, para que los que tienen que potenciar los negocios y crear valor a sus marcas y que cuentan con las grandes lucas, puedan cachar que hay un mundo gigante y maravilloso mas allá de los 30 seg. de la Tele y de la pagina de El Mercurio… Pa eso tenemos trabajar todos, pa que los creativos y emprendedores como ustedes les ganen la batalla a los viejos gurus del mk y la publicidad que estan apernados susurrándoles al oido a los gerentes y empresarios que Internet no sirve para esos objetivos. Saludos a todos…
Es súper importante que la IAB siga haciendo este seminario. Es la forma de evangelizar a los clientes. Pero no caigamos en cosas básicas.
Panel de creatividad ultra básico. Hace 14 años se creó el primer banner, ya no hay nada nuevo sobre ellos. Miremos para adelante, adelantemonos. Hay muchas agencias digitales, interactivas, etc. Así que no hablemos de Internet como Medio, sino como plataforma, tanto de ideas como de negocios y experiencias. Empecemos a enseñar creatividad en Internet. Atrapadores fue un buen ejemplo de ello.
Mucho medio por aquí y por allá. Batalla campal de estas empresas por cazar clientes, pero… ofreciendo CMP y 50k? Así seguiremos en lo mismo.
Paneles de compra y venta? Metricas era una vendida de pomada heavy.
Buena organización, mucha mina linda y mucho regalo. Para aplaudir y aprender: Reza Ghaem-Maghami, TS Kelly, Daniel Solana. Ojala el 2009 se venga mejor.
¿qué es un banner?….recuerdo que mi abuelo hablaba de ellos hace 30 años atrás.-
Estimados colegas de webprendedor:
Primero, felicitarlos por el artículo, considero que es muy positivo destacar aquellos puntos a mejorar cuando se realizan eventos de esta categoría, y no quedarse tan sólo deslumbrados por el hecho de haber asistido y encontrar que, por agradecimiento, el evento es de primer nivel y lo “más maravilloso del mundo”, suele pasar, así que muy bien por eso.
Lo segundo, quería solicitarles que pusieran más atención con las tildes, a veces aparecen, otras veces no, sorry si parece un poco grave, pero a veces desconcentra.
Saludos, muy buen sitio informativo.
No estoy de acuerdo con ls criticas, ya que tienen que sintonizarse con “para quien estaba dirigido”.
El seminario IAB pretende llegar al publico mainstream de la publicidad, no era para el grupillo de los webprendedores que usaban analitycs cuando aun estaba en google Labs, el seminario era para evangelizar a los que firman cheques para que lo hagan en publicidad online, y son gente que apurao está inscritos en facebook.
Por eso es obvio que sean basicos, no tiene sentido que @janos y @jf10 asistan a la sesion de SEO, si están todo el dia pensando en SEO, claramente cachan mas que el mismisimo expositor.
Con respecto a los banners, es un formato que nunca morirá, asi como las paletas publicitarias de la calle o los afiches y flayers, son basicos, pero son un gran soporte para cualquier campaña.
No subestimes a los clientes.
Nosotros invitamos a “grupos” de clientes, de Falabella, Telefonica y SkyBOX de Miami. Ellos firman cheques y saben perfectamente que la IAB fue una lata, savo algunas contadas excepciones.
Apoyo a lo que han dicho varios…
Es una lástima que varias empresas intenten pasar gato por liebre con la publicidad online aprovechando la falta de conocimiento de algunas empresas. Lo bueno es que cada día son más los que saben de internet y sus lógicas y eso abrirá nuevos espacios a distintas formulas publicitarias que den espacio a innovación.
[...] en Chile estuvo este año auspiciando el evento Webprendedor. Rodrigo Farcas en ese momento me había comentado acerca de algunas startups interesantes, [...]